欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

雅培撤离大陆奶粉市场背后,洋奶粉昔日荣光不再

时间:2023-05-19 17:40:55 | 浏览:912

曾在国内婴幼儿奶粉市场拥有一席之地的雅培中国,决定从中国大陆市场撤退。对于离开的原因,雅培在公告中解释称,将更专注于不断增长的医学营养品业务。事实上,雅培此次与中国大陆的奶粉市场告别,一定程度上与其近年婴幼儿及儿童营养业务在华的颓软表现有关

曾在国内婴幼儿奶粉市场拥有一席之地的雅培中国,决定从中国大陆市场撤退。对于离开的原因,雅培在公告中解释称,将更专注于不断增长的医学营养品业务。

事实上,雅培此次与中国大陆的奶粉市场告别,一定程度上与其近年婴幼儿及儿童营养业务在华的颓软表现有关。据欧睿数据显示,按国内奶粉零售额计算,雅培在中国的市场份额已从2017年的5.4%下滑至目前的3.1%。

与此同时,雅培在中国大陆市场的败北,也是如今洋奶粉品牌风光不比当年的时代缩影。近年来,国产奶粉品牌不断发力,使得洋奶粉品牌逐渐在大陆市场失去昔日拥有的竞争优势。

此外,屡屡被曝的食品安全问题,也让本就在大陆地区业务愈发艰难的雅培备受消费者的质疑。虽然雅培在面临食品安全危机时,多次表示在华产品未受影响,但对于颇为重视婴幼儿健康的中国家长而言,一次次的食安问题,不免让来自中国的消费者对雅培按下“不信任键”。

雅培告别中国大陆奶粉市场

“过去数年,我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而,消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此,我们决定更专注于不断增长的医学营养品业务,并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售……”

雅培贸易(上海)有限公司12月14日的一则公告,宣告了雅培在中国大陆市场的落幕。官网显示,目前雅培旗下的产品包含恩美力、菁挚、亲护、喜康宝、小安素等多个品牌。不过,雅培退出中国大陆市场的过程,将采取平稳过渡的方式逐步退场。

据雅培介绍,未来一年内其将与各相关方合作,逐步停止品牌在中国大陆市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务,消费者目前仍然可以在线上、线下各渠道购买和放心使用相关产品,并获得相应的客服支持,且其跨境购电子商务平台不受影响将继续运营。

值得注意的是,此次宣布与中国大陆市场告别的业务仅为雅培的婴幼儿及儿童营养产品业务,其在中国大陆市场的其他业务,如诊断、医疗器械和药品等领域的业务均不受影响。

在广东省食安保障促进会副会长朱丹蓬看来,雅培退出中国大陆的奶粉市场是必然的。朱丹蓬认为,雅培近几年在中国的发展整体并不理想,这背后主要与其整体的运营体系、对于食品安全环节的重视程度,以及其在中国市场产品升级迭代的速度跟质量有着非常大的关系。

朱丹蓬进一步向雷达财经指出,随着中国新生儿的出生率持续走低,目前整个婴幼儿市场的容量受到进一步的限制,这对于近来本就在国内市场表现不甚理想的雅培来说,无疑更是雪上加霜。因此朱丹蓬认为,雅培在此时选择退出中国大陆市场是一个明智的决定,且雅培的退出对于整个中国的婴幼儿奶粉市场并不会产生太大的影响。

不过,中国乳业独立分析师宋亮认为,雅培具有很强的医学背景,虽然其婴幼儿营养品业务退出中国大陆市场,但其医疗器械板块的业绩增长非常迅速,且毛利更高,因此此番雅培在中国的业务调整,或将有利于其重新构建竞争优势。

据雅培公布的2022年二季度财报显示,该季度雅培营养业务的营收为19.53亿美元,同比下跌7.4%;而其诊断业务的营收为43.22亿美元,同比增长33.1%;医疗器械的销售额为37.57亿美元,同比增长2.5%;制药业务销售额为12.23亿美元,同比增长3.7%。

在华表现愈发颓软,市场份额不断走低

雅培的诞生,要从1888年说起。彼时,一个名为华莱士·C·雅培的博士开设了一家属于自己的药店,专门配制生产药物。在雅培博士的经营和带领之下,公司迅速跻身成长为制药业的创始企业之一。

1964年,雅培成功收购M&;R Dietetics,借此获得畅销婴儿配方奶粉Similac的生产经营权,雅培一举成为营养品行业的龙头企业。

公开资料显示,早在20世纪30年代,雅培就已经在中国开展业务,雅培正式进入中国市场是在1995年。在华发展近三十年,雅培除了在上海设立了中国总部以外,还建立了16个办事处、4家工厂和2个研发中心,拥有6000多名员工。

天眼查显示,1998年1月,雅培在中国成立了上海雅培制药有限公司。2001年9月,雅培又在中国成立了雅培贸易(上海)有限公司,这家公司正是此次发布退出中国大陆婴幼儿及儿童营养产品市场声明的公司,该公司注册资本达1.51亿美元,由CHEN YING担任法定代表人,在全国拥有14家分支机构。

事实上,雅培曾在中国大陆市场拥有过高光时刻。此前三聚氰胺事件的发生,一度让诸多国产奶粉品牌引发消费者的信任危机。一时间众多的消费者涌向洋奶粉品牌,洋奶粉品牌因此在国内市场迎来发展的大好时机。

据AC尼尔森数据显示,2012年,国内市场份额