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雅培宣布一年内逐步退出中国奶粉市场,国产奶粉品牌崛起了吗?

2023-05-19 16:47:55 1098

摘要:此次雅培的退出,是多年来国产奶粉品牌奋起直追、“收复失地”的结果。这两天,美国知名奶粉制造商雅培宣布,其将在一年内退出中国市场婴幼儿奶粉业务。雅培称,过去数年,公司在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而,消费者对婴幼儿以及儿童营养...

此次雅培的退出,是多年来国产奶粉品牌奋起直追、“收复失地”的结果。

这两天,美国知名奶粉制造商雅培宣布,其将在一年内退出中国市场婴幼儿奶粉业务。

雅培称,过去数年,公司在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而,消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此,雅培决定更专注于不断增长的医学营养品业务,并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售。

正如雅培自己所说的,其在中国大陆市场遭遇了激烈的竞争。那么此次雅培的退出,代表着国产奶粉品牌的崛起吗?

败走中国市场

雅培此次的退出,将在未来一年内逐步完成。目前,消费者仍然可以在线上线下各渠道购买到雅培的婴幼儿奶粉,雅培公司表示会确保业务的平稳过渡。不过,跨境购电子商务平台不受影响,将继续运营。

据雅培财报显示,中国市场婴幼儿奶粉业务下滑明显。2022年上半年,雅培总销售额为231.52亿美元,同比增幅11.96%。其中,奶粉所在的营养品板块营收38.5亿美元,同比下滑15.9%,是四大业务板块中唯一出现整体下滑的板块

中信证券认为,雅培退出中国大陆市场原因有二——

一是中国市场经营压力增大,近几年雅培在中国市场费用投入较保守,错过线下母婴系统渠道红利;二是食品安全事故频发,2021年国内雅培奶粉香兰素、2022年美国雅培奶粉阪崎克罗诺杆菌事件等食品安全事故,对雅培在中国的品牌形象造成明显负面冲击,加速雅培奶粉销售萎缩。

2014年,雅培在浙江嘉兴斥资2.3亿美元投建了奶粉工厂,该厂曾是雅培在中国最大的投资项目,占地12万平方米。自2014年6月起,雅培嘉兴工厂生产的雅培亲体系列一、二、三、四段幼儿配方奶粉和妈妈喜康素孕产妇营养配方奶粉在中国数百个城市陆续上市。退出婴幼儿奶粉业务后,该厂的功能如何调整尤未可知。

国产奶粉“收复失地”

在中国奶粉的发展历程中,有两个关键性的时间节点:

第一个是2008年。在此之前,伴随经济飞速增长以及相关政策的推出,我国奶粉行业迎来“发展最好的黄金时期”,涌现出贝因美、君乐宝、雅士利等一大批中国奶粉企业。此时,雅培等国外奶粉企业也陆续进入中国。

当年发生三聚氰胺事件之后,国内消费者对国内奶粉企业的信任度急剧下降,雅培等国外奶粉品牌的市场占有率迅速上升,2007年外资奶粉在国内市场的份额仅为35%左右,到了2012年已经达到了70%。

当然,国内奶粉企业并没有完全放弃,贝因美、飞鹤、雅士利等品牌坚守二线市场,仍然取得了一定的市场份额。

2008年过后,中国乳业痛定思痛,迎来了自律式发展。

在标准方面,国家制定了多个婴幼儿配方奶粉标准,其检测项多达60项,且在污染物、微生物限量、真菌毒素上,我国标准比欧美都要严格。

同时,为了加强对国产奶粉的监管,从2016年开始,我国就将“季度抽样”改为月月抽检,从而提升了奶粉品质,2019年的抽检数据来看,其抽检合格率达到了99.79%。

而且国家还出台了“配方注册制”,提高了奶粉业的入门门槛,没有拿到注册资格的产品不能销售,那些贴牌、代加工、假洋牌被清理出市场。

国产奶粉品质的提升,重塑了消费者信心,市场占比不断提升。2014年,中国奶粉品牌市场份额占比为45%,2018年增长至46.6%。

2020年,因新冠疫情这场史无前例的“黑天鹅”事件,市场格局出现了逆转,国产奶粉借机迎来了“重生”。

国际疫情下,长期依赖洋奶粉的妈妈们,因国际物流阻滞,迟迟收不到货,也转向寻找身边的国产奶粉。在育儿相关网站,很多宝妈都会问:“有什么好的国产奶粉推荐的吗?”原本只做进口奶粉生意的母婴店,也转向卖起了国产奶粉,且摆放在货架最显眼的地方。反而,2020年因海外代购需求大幅减弱,海外一批专卖店倒闭。

2020年,国产品牌实现对“洋奶粉”的反超,市场份额达到54%,2021年进一步增长至超过60%。

在国产品牌的奋起赶超下,外资奶粉品牌整体份额仍在持续萎缩,雅培、美赞臣、惠氏等外资品牌的市占率下降趋势明显。除雅培外,外资品牌“美赞臣”、“蜜儿乐儿”在华公司均已被出售。

不过,仍有不少国际奶粉品牌仍表现坚挺。今年财报显示,达能、皇家菲仕兰等婴幼儿营养相关业务均保持增长。达能三季报显示,第三季度中国奶粉业务同比增长5.3%;菲仕兰半年报显示,中国市场保持持续增长,美素佳儿同比双位数增长。

竞争愈发激烈,角力仍将持续

目前,在中国奶粉产业链中,上游以原料奶的供应商为主,下游以商超和电商为主。在中游奶粉行业中,共有12个上市企业,分别是中国飞鹤、贝因美、澳优、西部牧业、H&H国际控股、伊利股份、光明乳业、三元股份、雅士利国际、蒙牛乳业、骑士乳业、新农开发

据了解,中国飞鹤目前奶粉业务营业收入为上市企业中最高,突破130亿元;其次为伊利股份,其奶粉业务营业收入为128.85亿元,其余企业的奶粉业务营业收入均未超过100亿元。

上市公司中,奶粉业务占比在80%以上的企业为中国飞鹤、贝因美和澳优;业务占比在30-80%的企业有西部牧业和H&H国际控股公司;光明乳业、三元食品、伊利股份、雅士利国际、蒙牛乳业和骑士乳业的奶粉业务占比则小于30%。

2023年,奶粉将再度迎来关键年——国家卫健委发布的婴配粉新国标将于2023年2月开始实施,对婴配粉产品的成分和营养提出了更严格的要求。奶粉行业正在迎来新一轮淘汰期。

可以预见,2023年,国产奶粉企业与外资品牌的角力仍将持续。

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